Spor endüstrisi, duyguların, tutkunun ve topluluk aidiyetinin zirve yaptığı devasa bir ekosistemdir. Ancak yıllarca bu ekosistemdeki pazarlama yatırımları, matematiksel kesinlikten ziyade “içgüdüsel” kararlara ve yöneticilerin kişisel beğenilerine dayandı. Günümüzde ise bu tablo tamamen değişti. Marka yöneticileri ve CFO’lar, milyon dolarlık sponsorluk anlaşmalarının altına imza