Marka ve İletişim

Spor dünyası sadece sahadaki skorlardan ibaret değildir; aynı zamanda dev bir algı yönetimi sahnesidir. Sporda marka ve iletişim kategorisi, endüstrinin stratejik mutfağına ışık tutar.

Bu alanda; kulüplerin kurumsal kimlik değişimlerinden (rebranding), yıldız sporcuların markalaşması süreçlerine; kriz anlarında yönetilen itibar stratejilerinden, küresel pazarlama kampanyalarının perde arkasına kadar derinlemesine analizler bulacaksınız. Michael Jordan'ın PR hamlelerinden kulüplerin marka yolculuğuna kadar, sporun iş dünyasındaki yansımalarını burada inceliyoruz.

Mamba’nın Doğuşu

Ocak 18, 2026
Eğer bugün bir spor mağazasına girerseniz, üzerinde “Mamba Mentality” yazan tişörtlerin, ayakkabıların ve posterlerin en ön raflarda olduğunu görürsünüz. Bu iki kelime, modern iş ve spor dünyasının en büyük “motto”su haline geldi. Bir girişimciye, bir CEO’ya veya spor salonunda sabahın köründe ter döken bir
Devamı...

Yeezy Fiyaskosundan Doğan İyilik

Ocak 16, 2026
Boşanmalar zordur. Milyar dolarlık boşanmalar ise tam bir kabustur. Adidas ve Kanye West (yeni adıyla Ye) ayrılığını hatırlıyorsunuz. Bu sadece bir magazin haberi değildi. Bu, kurumsal tarihin en pahalı ayrılıklarından biriydi. Ortada devasa bir enkaz vardı. Depolarda çürümeye terk edilmiş 1 milyar Euro’luk satılmamış
Devamı...

Bir Geyiğin Yarattığı Ekonomi

Ocak 12, 2026
Real Madrid formasına baktığınızda ne görüyorsunuz? Muhtemelen “Emirates” yazısını, kulübün armasından daha önce fark ediyorsunuz. Aslında hepsi bir geyiğin yarattığı ekonomi ile bugün hayatımızda. Bugün futbol formaları, dünyanın en pahalı “yürüyen reklam panoları” desek abartmış olmayız. Manchester United veya Barcelona, sadece göğüslerinde bir markanın
Devamı...
·

Michael Jordan’ın PR Stratejisi

Aralık 30, 2025
Tarih 18 Mart 1995. İletişim dünyası bugünkünden çok farklıydı. Sosyal medya yoktu. Akıllı telefonlar henüz icat edilmemişti. Haberler ışık hızında yayılmıyordu. Ancak o gün, spor dünyasında taşları yerinden oynatan Michael Jordan’ın PR stratejisi aradan 30 sene geçmesine rağmen hala konuşuluyor. Majesteleri, Michael Jordan basketbola
Devamı...

Sharapova Vakası: Kriz İletişimi Sanatı

Aralık 29, 2025
Tarih 7 Mart 2016. Maria Sharapova, Los Angeles’ta bir basın toplantısı düzenledi. Herkes onun emeklilik kararı alacağını düşünüyordu. Ancak o, Sharapova kriz iletişimi tarihine altın harflerle geçecek bir hamle yaptı. Kürsüye çıktı ve “Doping testini geçemedim” dedi. Bu, basit bir itiraf değildi. Aksine, çok
Devamı...

Nike ve Kriz İletişimi Stratejisi

Ekim 18, 2025
Sporun hızlı ve rekabet dolu dünyasında kriz yönetimi, bir markanın itibarını ve uzun vadeli başarısını korumada oldukça önemli bir rol oynuyor. Spor giyim ve ayakkabı alanında dünyanın önde gelen markalarından Nike, yıllar boyunca krizlerden payına düşeni aldı. Ayakkabı hatalarından tartışmalı reklam kampanyalarına kadar marka,
Devamı...

1.5 Milyon Dolarlık Ceket

Ekim 18, 2025
Michael Jordan’ın Barselona 92’de giydiği takım eşofmanı geçtiğimiz günlerde 1.5 milyon dolara satıldı. Jordan’a ait herhangi bir hatıra eşyasının bu rakamlara satılması elbette şaşırtıcı değil ama söz konusu eşofmanın markası Jordan’ın kariyerinin başından beri birlikte olduğu Nike değil de Reebok olunca hikaye ilginç bir
Devamı...
GitBaşa Dön