{"id":843,"date":"2026-01-16T17:42:50","date_gmt":"2026-01-16T17:42:50","guid":{"rendered":"https:\/\/alicankeser.com\/?p=843"},"modified":"2026-01-16T17:52:42","modified_gmt":"2026-01-16T17:52:42","slug":"yeezy-fiyaskosundan-dogan-iyilik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alicankeser.com\/index.php\/2026\/01\/16\/yeezy-fiyaskosundan-dogan-iyilik\/","title":{"rendered":"Yeezy Fiyaskosundan Do\u011fan \u0130yilik"},"content":{"rendered":"\n

Bo\u015fanmalar zordur. Milyar dolarl\u0131k bo\u015fanmalar ise tam bir kabustur.<\/p>\n\n\n\n

Adidas ve Kanye West (yeni ad\u0131yla Ye) ayr\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131 hat\u0131rl\u0131yorsunuz.<\/p>\n\n\n\n

Bu sadece bir magazin haberi de\u011fildi. Bu, kurumsal tarihin en pahal\u0131 ayr\u0131l\u0131klar\u0131ndan biriydi.<\/p>\n\n\n\n

Ortada devasa bir enkaz vard\u0131. Depolarda \u00e7\u00fcr\u00fcmeye terk edilmi\u015f 1 milyar Euro\u2019luk<\/strong> sat\u0131lmam\u0131\u015f ayakkab\u0131.<\/p>\n\n\n\n

\u015eirketler genelde bu durumda ne yapar? Zarar\u0131 yazar, stoklar\u0131 yakar ve unutmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131r.<\/p>\n\n\n\n

Ama Adidas farkl\u0131 bir yol se\u00e7ti. Bu krizi, 205 milyon Euro\u2019luk devasa bir hay\u0131rseverlik operasyonuna d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcrd\u00fcler.<\/p>\n\n\n\n

\u015eimdi gelin, Adidas Foundation\u2019\u0131n perde arkas\u0131na bakal\u0131m. Rakamlar \u015fa\u015f\u0131rt\u0131c\u0131. Strateji ise tam bir ders niteli\u011finde.<\/p>\n\n\n\n

Milyar Dolarl\u0131k Stok Sorunu<\/h2>\n\n\n\n

\u00d6nce matemati\u011fe bakal\u0131m.<\/p>\n\n\n\n

Adidas, Ye ile yollar\u0131 ay\u0131rd\u0131\u011f\u0131nda takvimler 2022’yi g\u00f6steriyordu<\/sup>. Sebep? Ye\u2019nin antisemitik ve \u0131rk\u00e7\u0131 s\u00f6ylemleri<\/sup>. Hatta Adolf Hitler\u2019e \u00f6vg\u00fcler ya\u011fd\u0131rmas\u0131 barda\u011f\u0131 ta\u015f\u0131rd\u0131<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

Ortakl\u0131k bitti. Ama ayakkab\u0131lar kald\u0131. Adidas\u2019\u0131n elinde 1 milyar Euro\u2019dan fazla<\/strong> Yeezy stoku patlad\u0131<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

Bu durum bilan\u00e7oda ciddi “de\u011fer d\u00fc\u015f\u00fckl\u00fc\u011f\u00fc” yaratt\u0131 ve karlar sert d\u00fc\u015ft\u00fc. Yat\u0131r\u0131mc\u0131lar mutsuzdu.<\/p>\n\n\n\n

Adidas\u2019\u0131n \u00f6n\u00fcnde iki se\u00e7enek vard\u0131:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Ayakkab\u0131lar imha edilecek. (\u00c7evresel felaket).<\/li>\n\n\n\n
  2. Ayakkab\u0131lar sat\u0131lacak. (Ahlaki ikilem).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Onlar \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc bir yol buldu: Sat ve Ba\u011f\u0131\u015fla.<\/p>\n\n\n\n

    Robin Hood Stratejisi: K\u00f6t\u00fcden Al, \u0130yiye Ver<\/h2>\n\n\n\n

    Adidas, 2023 ve 2024 aras\u0131nda bu stoklar\u0131 eritmeye ba\u015flad\u0131. Elde edilen kardan 60 milyon Euro, do\u011frudan nefretle m\u00fccadele eden \u00f6rg\u00fctlere ba\u011f\u0131\u015fland\u0131.<\/p>\n\n\n\n

    Fakat as\u0131l hamle bu de\u011fildi. As\u0131l hamle, Adidas Foundation (Adidas Vakf\u0131) oldu.<\/p>\n\n\n\n

    Adidas, 2023 y\u0131l\u0131nda bir vak\u0131f kurdu ve vakfa tam 10 y\u0131l boyunca 205 milyon Euro fon sa\u011flama taahh\u00fcd\u00fc verdi.<\/p>\n\n\n\n

    Paran\u0131n kayna\u011f\u0131 ne? O tart\u0131\u015fmal\u0131 Yeezy ayakkab\u0131lar\u0131n\u0131n sat\u0131\u015f\u0131ndan gelen gelirler<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

    Yani \u0131rk\u00e7\u0131 s\u00f6ylemlerle lekelenen bir markan\u0131n paras\u0131, \u015fimdi \u0131rk\u00e7\u0131l\u0131kla sava\u015f\u0131yor. Buna “Finansal Karma” diyebiliriz.<\/p>\n\n\n\n

    Kaar: “Biz Ba\u011f\u0131ms\u0131z\u0131z”<\/h2>\n\n\n\n

    Vakf\u0131n ba\u015f\u0131nda Genel M\u00fcd\u00fcr Melissa Liszewski Kaar var.<\/p>\n\n\n\n

    Melissa, Financial Times<\/a>\u2019a net konu\u015ftu:<\/p>\n\n\n\n

    “Yeezy olay\u0131 \u00fczerimizde en ufak bir g\u00f6lge bile b\u0131rakmad\u0131.”<\/em><\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

    Burada kritik bir detay var. Vak\u0131f, Adidas\u2019tan yasal olarak tamamen ayr\u0131<\/sup>. Operasyonel kararlara Adidas kar\u0131\u015fm\u0131yor<\/sup>.+1<\/p>\n\n\n\n

    Melissa durumu \u015f\u00f6yle \u00f6zetliyor:<\/p>\n\n\n\n

    “Paran\u0131n nereye gidece\u011fine tamamen, ba\u011f\u0131ms\u0131z olarak biz karar veriyoruz.”<\/em><\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

    Bu, klasik Alman kurumsal vak\u0131flar\u0131ndan farkl\u0131 bir model. Robert Bosch veya Volkswagen vak\u0131flar\u0131 gibi devasa bir “ana sermayesi” (endowment) yok<\/sup>. Bunun yerine Adidas, her y\u0131l ihtiyaca g\u00f6re para aktar\u0131yor<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

    \u0130sim Hakk\u0131: Kap\u0131lar\u0131 A\u00e7an Anahtar<\/h2>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Ba\u011f\u0131ms\u0131zl\u0131k g\u00fczeldir. Ama Adidas ismini ta\u015f\u0131mak daha g\u00fczeldir.<\/p>\n\n\n\n

    Melissa, “Adidas” markas\u0131n\u0131n kap\u0131lar\u0131 a\u00e7t\u0131\u011f\u0131n\u0131 kabul ediyor<\/sup>. Ama bu durum bazen kafa kar\u0131\u015ft\u0131r\u0131yor<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

    \u0130nsanlar vakf\u0131, Adidas\u2019\u0131n sponsorluk departman\u0131 san\u0131yor<\/sup>. \u00c7al\u0131\u015fanlar s\u00fcrekli a\u00e7\u0131klama yapmak zorunda kal\u0131yor: “Hay\u0131r, biz \u00fcr\u00fcn da\u011f\u0131tm\u0131yoruz. Hay\u0131r, sporcu sponsorlu\u011fu yapm\u0131yoruz.”<\/em><\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

    Vak\u0131f \u015fu an 40\u2019tan fazla \u00fclkede faaliyet g\u00f6steriyor. Yakla\u015f\u0131k 20 ki\u015filik bir ekibe ula\u015ft\u0131lar. \u015eimdiye kadarki en b\u00fcy\u00fck hibe? \u00dc\u00e7 y\u0131l i\u00e7in 700.000 Euro.<\/p>\n\n\n\n

    Misyon: Spor Yoluyla Nefretle M\u00fccadele<\/h2>\n\n\n\n

    Peki, bu 205 milyon Euro nereye gidiyor?<\/p>\n\n\n\n

    Odak noktas\u0131 belli: Spor yoluyla nefret ve ayr\u0131mc\u0131l\u0131kla m\u00fccadele. Bu vizyonu, ilk fonlamay\u0131 yaparken Adidas belirledi. Elbette vakf\u0131n yetkisi sadece \u0131rk\u00e7\u0131l\u0131k ve antisemitizmle s\u0131n\u0131rl\u0131 de\u011fil.<\/p>\n\n\n\n

    Talep inan\u0131lmaz boyuta ula\u015ft\u0131. \u0130lk programa d\u00fcnya genelinden 750\u2019den fazla ba\u015fvuru gelmi\u015f. Melissa\u2019ya g\u00f6re bu, “D\u00fcnyada buna ne kadar ihtiya\u00e7 oldu\u011funun kan\u0131t\u0131”<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

    Gelecek: Kendi Ayaklar\u0131 \u00dczerinde Durmak<\/h2>\n\n\n\n

    Her vak\u0131f bir g\u00fcn b\u00fcy\u00fcr ve evden ayr\u0131lmak ister.<\/p>\n\n\n\n

    Adidas Vakf\u0131\u2019n\u0131n uzun vadeli plan\u0131 da bu. Finansman kaynaklar\u0131n\u0131 \u00e7e\u015fitlendirmek istiyorlar<\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

    Melissa \u00e7ok hakl\u0131 bir noktaya parmak bas\u0131yor:<\/p>\n\n\n\n

    “Bir k\u00e2r amac\u0131 g\u00fctmeyen kurulu\u015fun tek bir fonlay\u0131c\u0131ya ba\u011fl\u0131 olmas\u0131 sa\u011fl\u0131kl\u0131 de\u011fil.”<\/em><\/sup>.<\/p>\n\n\n\n

    Hen\u00fcz aktif ba\u011f\u0131\u015f toplama s\u00fcrecine ba\u015flamam\u0131\u015flar<\/sup>. \u0130lk 5 y\u0131ll\u0131k strateji, “g\u00fc\u00e7l\u00fc bir temel atmak” \u00fczerine kurulu<\/sup>.+1<\/p>\n\n\n\n

    Pozitif Bir Ortam Yaratmak<\/h2>\n\n\n\n

    Ye krizi Adidas i\u00e7in bir felaketti. Hisse de\u011feri eridi. \u0130tibar zedeleyici bir durum.<\/p>\n\n\n\n

    Ama bu krizden \u00e7\u0131kan sonu\u00e7 etkileyici. Bir \u015firket, deposundaki “toksik” varl\u0131\u011f\u0131, toplumsal bir faydaya d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcrd\u00fc.<\/p>\n\n\n\n

    Melissa son noktay\u0131 \u015f\u00f6yle koyuyor:<\/p>\n\n\n\n

    “Biz ileriye bak\u0131yoruz. Ortaklar\u0131m\u0131zla pozitif bir ortam yaratmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131yoruz.”<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

    Yeezy ayakkab\u0131lar\u0131 belki tarihe kar\u0131\u015facak. Ama o sat\u0131\u015flardan gelen 205 milyon Euro, uzun s\u00fcre konu\u015fulacak.<\/p>\n\n\n\n